Pop Mart, Labubu Bebekleriyle Büyük Bir Başarı Elde Etti
Çinli oyuncak şirketi Pop Mart, bu yılın ilk yarısında karının önemli derecede arttığını duyurdu. Şirket, gelirlerinin üç katına çıktığını ve karının yüzde 350’den fazla artacağını belirtti.
Hong Kong’lu sanatçı Kasing Lung’un 2015 yılında yarattığı Labubu karakteri, popülerliğini arttırmaya devam ediyor. Elf benzeri ve büyük gözlü bu karakter, öncelikle çizgi roman ve çocuk kitabı olarak ortaya çıktı. 2019’da ise Çinli oyuncak markası Pop Mart tarafından sürpriz kutular içinde farklı oyuncak figürleri olarak piyasaya sürüldü ve tüm dünyada popülerlik kazandı.
Labubu bebekler genellikle 20 dolardan satılmaktadır ancak nadir bulunan figürlerin fiyatı binlerce dolara kadar çıkabilmektedir. Özellikle Z kuşağı arasında büyük bir popülerlik kazanan Labubu, TikTok platformunda 2,2 milyonun üzerinde paylaşıma sahiptir.
Piyasa değeri 40 milyar doları aşan Çinli şirket Pop Mart, küresel çapta tanınabilirliğini artırarak karlılığını giderek artırdığını açıkladı.
Labubu bebekleri sürpriz kutularda satılmaktadır ancak bu pazarlama stratejisi, bazıları tarafından “kumar benzeri” davranışları teşvik ettiği gerekçesiyle eleştirilmektedir.
BBC’nin haberine göre, dünya genelinde birçok mağaza aşırı talep nedeniyle Labubu satışlarını durdurmak zorunda kaldı.
Kim Kardashian, Güney Koreli K-pop grubu Blackpink üyeleri ve Coca-Cola gibi büyük şirketlerin tanıtımları sayesinde Labubu, özellikle ABD’de büyük ilgi görmektedir. Ayrıca Pop Mart’ın ABD’deki Labubu satışları bir önceki yıla göre haziranda yüzde beş bin artış gösterdi.
Araştırma şirketi M Science’dan analist Vinci Zhang, “Bir oyuncak şirketinde daha önce böyle bir başarı öyküsüne şahit olmamıştım” dedi.